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三季度業績不及預期 麥當勞加速新興市場布局

2019年10月25日 10:14

財聯社(北京,記者 楊澤世)訊,麥當勞10月22日發布的2019年三季度業績表現引發了業內的關注。從數據上看,該公司前三季度營業收入和凈利潤分別實現157.28億美元和44.53億美元,均較上年同期減少1%。

同時,在第三季度,麥當勞實現營業收入54.31億美元,雖然同比增長1%,但是仍低于市場預期的54.9億美元;凈利潤為16.08億美元,同比下滑2%,低于市場預期的16.91億美元。

該公司在公告中指出,按固定匯率計算本季度和前三季度經營業績處于增長,這主要由于特許保證金的增長,但該增長又被美國餐館業務的銷售收益下降所抵消。

對此,財聯社記者致電麥當勞相關工作人員并發送采訪提綱,對方僅表示,相關問題需要與總部溝通。但是截至記者發稿,尚未獲得相應回復。

事實上,近年來麥當勞在其本土的美國市場已經出現關店、客流量下滑的現象。數據顯示,2018年其全球銷售額同比增長4.5%,全球客流量同比增長0.2%。其中,美國銷售額同比增長2.5%,不及全球增速;而客流量同比下降2.2%。有媒體報道稱,截至2019年9月30日,麥當勞的美國門店總數下降72家。

“傳統的歐美市場已經處于疲軟狀態,基于這種情況,其目前依托新興市場,在中國市場則是要依靠新店擴張,尋求增長點。”中國品牌研究院研究員朱丹蓬在接受財聯社記者采訪時表示。

與美國市場關店情況不同的是,在中國市場,麥當勞正在加快開店速度。從數據上看,2018年,麥當勞中國新開店423家;截至2019年6月,中國內地有超過3100家麥當勞餐廳。

麥當勞中國首席執行官張家茵近日接受媒體采訪時指出,預計2019年新增門店數量會和2018年持平或者超過一些,同時近一半的新餐廳開設在三四線城市。

據了解,為發力中國市場,麥當勞在2017年完成與中信股份、中信資本及凱雷投資集團的戰略合作,后三者通過非全資附屬公司收購麥當勞中國業務控制權。

彼時,麥當勞首席執行官史蒂夫·伊斯特布魯克也曾公開表示,“未來資本投入的增加,將推動餐廳擴張與升級。引進戰略投資者是麥當勞全球振興計劃的一部分,投資者可能持有某一個市場的多數股權,甚至100%持股,麥當勞業務也將由當地的這些投資者管理,提高決策效率的目的。”

此外,財聯社記者查詢資料發現,麥當勞中國曾在2017年提出,未來五年銷售額年均增長率保持在兩位數的目標。預計到2022年底,中國內地麥當勞餐廳將從2500家增加至4500家,開設新餐廳的速度將從2017年每年約250家逐步提升至2022年每年約500家。同時,約45%的麥當勞餐廳將位于三四線城市,超過75%的餐廳將提供外送服務。

但是,有業內人士向記者指出,麥當勞較快的開店速度及向三四線城市發展,也有可能會遭到國產品牌的阻擊,比如鄉村基、永和大王、真功夫等快餐品牌,這些品牌在當地已發展多年,也會影響到麥當勞渠道下沉的進展。

”麥當勞渠道下沉,在一定程度上反倒會促進當地及整個餐飲行業的發展、行業進步,對消費者的益處也較多。“朱丹蓬說。

  本文來源: 財聯社 責任編輯:sinomanager-li
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