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魅族新機用三星屏幕被萊茵“錘” 黃章營銷失誤

2019年10月25日 10:04

《科創板日報》(上海,記者 戚夜云)訊,如果評選2019年誰最點背的手機廠商,魅族或許榜上有名。

這家公司不僅高層動蕩頻頻換帥,10月23日更出一行業大瓜:新品16T剛剛發布,自稱通過德國萊茵TüV認證。

沒想到會后瞬間遭遇打臉,萊茵檢測認證服務(中國)有限公司官方微博發布聲明稱,珠海市魅族科技有限公司于2019年10月23日發布的魅族16T產品整機,并未通過德國萊茵TüV的任何相關測試及認證。

2017年,華為Mate10成為“全球首個獲得TUV萊茵安全快充系統認證的手機”開始,德國萊茵TüV低藍光認證,成為國產手機廠商發布會上標配,在顯示屏領域,德國萊茵TüV低藍光認證擁有市場較高的認可度。

今年發布的OPPO Reno 2、 Find X、小米 9和華為Mate 20等機型屏幕、快充等功均打上TüV萊茵認證標簽。

此次出事的焦點出在魅族 16T的屏幕上。

魅族 16T是魅族定位中端旗艦機型,售價1999元起,屏幕供應商來自三星。

在發布會上,三星這塊“護眼”顯示屏是魅族新機的賣點之一。

魅族副總裁華海良稱:“魅族16T的屏幕投入了300萬美元的研發資金,是魅族與三星合作打造的第三代OLED屏幕”。

魅族官方表示,魅族16T使用的三星屏幕經過德國萊茵認證,官網界面顯示的也是通過德國萊茵藍光護眼認證,硬件級藍光過濾技術,可以有效減少58%有害藍光。

但是,這一說法立刻遭到德國萊茵TüV否認,因為三星屏幕得到德國萊茵TüV認證,但是魅族整機卻沒有得到認證。德國萊茵TüV表示將進一步采取法律手段處理該問題。

目前,魅族并未就此事做出回應,但是官方認證圖標進行了更改。

第一手機研究院院長孫燕飚表示,這次事件源頭可能是魅族高層動蕩帶來的營銷層面失誤。

魅族近期正高層動蕩,黃章帶領下的楊顏、白永祥、李楠如今都淡出歷史舞臺。“黃章如今重新操盤魅族手機,營銷層面可能不太熟悉,相對做的比較粗糙,沒想到萊茵會如此認真。”

孫燕飚認為,此事對魅族品牌負面影響太大,“對魅族來說,通過萊茵認證并不太難,接下里魅族會盡快完成萊茵認證,然后再發出正面的市場聲音。”

魅族輝煌時,曾與小米OV站在相同位置上,近三年時間銷量直轉急下,并試圖通過機海戰術試圖挽回市場,但市場逐步被華米OV巨頭擠占,根據市場調研機構CounterPoint發布的2019年Q2中國智能手機市場出貨量顯示:華為(包括榮耀)出貨量為3520萬臺,排名第一,而魅族位列第七名,出貨量僅為80萬臺,市場份額1%。

這與高峰時魅族一年2200萬銷量已相去甚遠。

  本文來源: 科創板日報 責任編輯:sinomanager-li
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