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貓眼娛樂CEO鄭志昊:發揮平臺能力,要為內容創作者“修路”

2019年06月18日 16:01

6月17日,貓眼娛樂CEO鄭志昊出席由上海電影集團、每日經濟新聞(博客,微博)、上海國際電影節組委會聯合舉辦的第三屆中國影視領袖峰會并在圓桌論壇發言。他說:“貓眼堅定看好中國電影市場前景,貓眼要為優質內容創作者們‘修路’。”

做好四件事,為內容創作者“修路”

鄭志昊說,貓眼下了很多苦功夫,去真正建設能夠幫助電影行業、幫助創作者取得成功的路徑,也就是“修路”。我們希望貓眼整個內容創作領域做四件事:“看得見、判得準、進得去、幫得上”。

他解釋“看得見”時說:“當行業內都不敢投資科幻片的時候,有沒有人能看得見其中的前景?當行業內都在叫好喜劇片的時候,有沒有人能看到老套的喜劇片實際上面臨一定風險?”

在這四件事中,鄭志昊認為,“進得去”是根本點。“雙方的合作要能夠真正實現價值和共贏,并從數據、服務和能力等方面給對方帶去增量價值。”

而針對如何“幫得上”,鄭志昊指出,貓眼的大宣發體系起了重要的作用,“以貓眼為例,我們建設了自己的KOL平臺,在宣發《來電狂響》、《白蛇》、《老師·好》等電影的過程當中,利用了年輕人喜歡的媒體形式、短視頻形式、創意形式進行互動,取得了很好的效果。只有這樣你才能幫得上,才能幫助創作者專注于他們創作的水平。”鄭志昊說:“要做到這四件事并不容易,需要投入大量的能力建設。”

長期以來,貓眼沉淀了四大平臺能力:票務能力、數據能力、媒體能力和宣發能力。這四項能力在上述四件事中發揮了重要的作用。

比如,很多人不知道,貓眼已經成為了國內最大的文娛信息流媒體矩陣。“貓眼娛樂”、“貓眼電影”、“貓眼大明星”等文娛類媒體賬號在微博、抖音、今日頭條、網易、新浪看點、企鵝號、嗶哩嗶哩、秒拍等平臺長期高居文娛類賬號排名榜首位置,以“貓眼大明星”抖音賬號為例,累計粉絲突破650萬,點贊達1.8億。

“舉個例子,我們旗下有一個賬號叫‘喵不可言’,前幾天有一個單條視頻,單日播放量就達到了3000萬,而像這樣的賬號貓眼有很多。”鄭志昊說。他提到的這個視頻僅在抖音上的單日播放量就達到了3000w,點贊量185w,并且同時在微博、b站、微視、火山、快手都形成了圍觀。“喵不可言”這個賬號,在抖音上才幾十個視頻而已,總播放量已經達到幾億,點贊數超過4600萬次,具有粉絲量260w,全部是自然增粉。

“想讓創作者專注于創作,就需要我們去建設一條條能夠幫他們取得商業價值的路徑。”這是鄭志昊對貓眼宣發體系提出的要求,實際上,貓眼也是那么做的。貓眼不僅有出色的線上流量,還有龐大的線下宣發資源,比如,9500家合作影院、42個城市的影迷會,以及在130多個城市的核心商圈、460多所高校擁有的超過100萬個曝光點位。這樣龐大的宣發體系意味著貓眼有能力為任何內容進行深入、全面的營銷。

用實際行動支持優質內容創作

“貓眼非常重視內容創新,也希望為中國的電影發展,生產更多的好內容出一份力,因此我們和大量不同階段的內容創作者緊密合作,提供支持。”鄭志昊說。

今年5月,貓眼娛樂與FIRST劇情片實驗室共同發布戰略合作,貓眼娛樂將從市場角度出發,結合在宣傳、發行、用戶、數據等方面的優勢,為年輕創作者提供幫助、預判市場,共同完善孵化、制作、發行的全鏈條培育服務,探索青年電影人培育和項目孵化新模式。助力青年導演在電影市場更好地施展才華,不斷創作出深受觀眾喜愛的好作品,讓中國電影新生力量綻放出更耀眼的光芒。貓眼娛樂COO康利在宣布合作時表示:“希望貓眼和FIRST攜手為中國電影發展貢獻磚瓦之力。”

而更早一些時候,今年3月,貓眼與歡喜傳媒已經達成重要合作,與其合伙人徐崢、寧浩、王家衛、張一白、陳可辛、賈樟柯、顧長衛等一批國內頂級創作者建立更加緊密的合作關系。這些舉措,表明了貓眼與不同階段和類型的優質內容創作者緊密合作、全力服務和支持中國國產優質內容創作生態的決心。

此外,鄭志昊就近期有部分同行擔憂電影市場票房回落的現象表達了自己的觀點,“每一個行業都有大小年,令人欣慰的是行業內正在非常正面面對這些挑戰,主動調整適應”,“與此同時,我覺得也是行業的轉型期,在這個環境下,大家越來越強調好內容的出品,做好內容,而不是貪圖走捷徑,這個時間點尤其重要。”鄭志昊強調貓眼敢于深耕、敢于去做苦活、累活,幫助每個創作者、幫助每個好作品取得它的成功。

  本文來源: 北國網 責任編輯:sinomanager-li
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